miércoles, 4 de marzo de 2026

Miércoles del Retail y Que es el ikigai...

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Miércoles del Retail y Que es el ikigai...

El universo está lleno de cosas mágicas y sabe esperar pacientemente a que se agudice nuestra capacidad para apreciarlas.
E Phillpotts


7 de cada 10 latinoamericanos sienten inestabilidad, pero reinventan su forma de consumir

Salud y bienestar, empoderamiento, la búsqueda de experiencias más auténticas y una relación más consciente con la tecnología guían el consumo en la región, según el estudio Look to the Future para 2026 de Kantar Insights.

 
 En un entorno marcado por la inestabilidad económica, la incertidumbre política y la saturación informativa, los consumidores latinoamericanos están respondiendo con mayor adaptabilidad, creatividad y una fuerte búsqueda de equilibrio. 

Así lo revela Look to the Future, el estudio más reciente de Kantar Insights, que analiza las macrofuerzas, corrientes sociales, culturales, tecnológicas y medioambientales, que moldean la manera en que las personas viven, consumen y se relacionan con las marcas, y que evidencian las prioridades para 2026.

El informe muestra que 7 de cada 10 latinoamericanos perciben el entorno como inestable o cambiante, impulsado por tensiones políticas, económicas y sociales. Sin embargo, más que paralizarse, los consumidores reinterpretan la incertidumbre como motor de cambio. En este contexto, la desinformación se destaca como uno de los factores que más preocupa a corto plazo, junto con la vulnerabilidad económica y la inseguridad, evidenciando una necesidad urgente de confianza y claridad en las relaciones entre marcas y personas.

“Lo que más preocupa hoy en la región no es solo la inestabilidad económica, sino la desinformación.

 Las marcas que construyan sobre la verdad, la transparencia y el entendimiento genuino de las personas tendrán una ventaja en medio del ruido”, manifiesta Sthefany Salomón, Qualitative Senior Account Executive.

Las grandes macro fuerzas que moldearán el futuro del consumo
El estudio identifica 15 macro fuerzas globales, de las cuales algunas adquieren especial relevancia en Latinoamérica. Entre ellas destacan:

Salud y Bienestar (87%) lidera el panorama de prioridades en Latinoamérica. El consumidor espera que las marcas ofrezcan beneficios que fortalezcan su equilibrio integral, abriendo espacio para innovaciones que combinen prevención, simplicidad y accesibilidad.

Empoderamiento (82%) refleja un cambio profundo en la región: las personas buscan ampliar su capacidad de decisión, acceder a conocimiento en sus propios términos y abrir caminos de desarrollo personal y económico. Este movimiento impulsa nuevas dinámicas de aprendizaje, autogestión y movilidad social.

Súper Consumidor (78%) Esta macrofuerza describe a un consumidor que ya no se deja impresionar por atributos complementarios; evalúa a las marcas por la relevancia y efectividad real de sus propuestas. Aunque mantiene su relevancia en la región, las marcas enfrentan un nuevo reto: diseñar beneficios que respondan a necesidades concretas y que ofrezcan valor comprobable, evitando ofertas saturadas que ya no generan diferenciación.

Experiencias (72%): la necesidad de reconectar con lo tangible y lo sensorial como respuesta a la saturación digital.
Tendencia destacada: “experiencias que se tocan”, donde lo tangible redefine la ecuación, con experiencias donde el consumidor es protagonista, no espectador.

Estas macro fuerzas reflejan corrientes profundas de cambio cultural y humano que impulsan las transformaciones visibles del consumo. 

Las tendencias son la expresión práctica de estos movimientos, y entender su origen permite anticipar comportamientos y diseñar estrategias más relevantes.

El estudio, que recoge las percepciones de 2.850 consumidores en ocho países de la región, señala que el 82% considera que la tecnología debe mejorar la calidad de vida, más allá de automatizar tareas. Sin embargo, emergen preocupaciones sobre la privacidad, el exceso de exposición digital y los efectos sociales de la inteligencia artificial. Esto abre una oportunidad para que las marcas impulsen una innovación más humana, ética y accesible.

“Comprender las macrofuerzas que moldean al mundo y sus tendencias, es la clave para anticiparnos a un consumidor cada vez más exigente pero curioso y ávido de soluciones con propósito” agrega Salomón.

En un entorno volátil, Look to the Future se consolida como una guía estratégica para las empresas que buscan anticiparse al cambio, interpretar las corrientes sociales y culturales que moldean el consumo y construir vínculos más significativos con los latinoamericanos del futuro.



Grupo Éxito mira al extranjero: inicia en 2026 una estrategia de expansión agresiva

La compañía colombiana Grupo Éxito no descarta seguir sumando nuevos mercados. Durante su presentación de resultados, Carlos Calleja, CEO de Grupo Éxito detalló los planes de la empresa para este año, en los que contempla seguir expandiendo su huella en el extranjero.

Tras cerrar su ejercicio 2025 por todo lo alto, Grupo Éxito planea sumar nuevas inversiones. La empresa multiplicó por 10 su utilidad neta en el último año, hasta 592.000 millones de pesos colombianos.

Con este contexto económico, Calleja destacó al mercado local del grupo como el motor de su crecimiento y destacó también el buen desempeño que han obtenido de Uruguay, como su mercado más estable.

El pasado diciembre, Grupo Éxito inauguró una nueva tienda en el mercado uruguayo, para la que invirtió 2,6 millones de dólares. Las ventas de la empresa colombiana en el país charrúa se incrementaron un 5,5% anual.

Frente a la consulta de si seguirá expandiéndose, Calleja confirmó que este 2026 inician una estrategia de búsqueda de nuevas oportunidades mucho más agresiva y aunque no dio más detalles, aseguró que “están viendo hacia afuera”. Actualmente, Grupo Éxito tiene presencia en Colombia, Argentina y Uruguay.

El negocio inmobiliario será otra de las apuestas de la empresa para este año. En su mercado local, la compañía invertirá 120 millones de dólares para la puesta en marcha del centro comercial Viva Suba.

A su vez, Grupo Éxito está analizando proyectos inmobiliarios en Uruguay, donde aseguran ver potencial de negocio. En Argentina, en cambio, el negocio inmobiliario de la compañía colombiana creció un 43,9% en 2025 y con niveles de ocupación del 89,4%.

Prosperidad Social dará hasta $4,9 millones a tenderos, ¿cómo se escogen los beneficiarios?



El Gobierno nacional puso en marcha una nueva apuesta para sacar adelante la economía popular desde la base: la tienda de barrio.

A través de Prosperidad Social, y en articulación con iNNpulsa Colombia y la red de aliados Redsumma ,se lanzó oficialmente la Red de Tiendas Solidarias, una estrategia que busca fortalecer 4.650 unidades productivas en todo el país.


Las tiendas de barrio no solo venden arroz, panela o gaseosas. Son, en muchos sectores populares, el primer eslabón de abastecimiento, un punto de encuentro social y, en miles de casos, el sustento principal de familias enteras”.


Con esta estrategia, el Gobierno busca posicionarlas como agentes dinamizadores del desarrollo territorial y reconocer formalmente su aporte a la generación de ingresos, el abastecimiento local y la cohesión social.




Tenderas y tenderos del Caribe participaron en el lanzamiento nacional.

¿Qué es la Red de Tiendas Solidarias y a quién beneficia?
La población potencial beneficiaria está compuesta por unidades económicas de pequeña escala: tiendas de barrio gestionadas por personas naturales, familias, organizaciones sociales, asociaciones comunitarias o cooperativas.


En otras palabras, negocios que operan en la lógica de la economía popular, comunitaria y solidaria, y que constituyen uno de sus pilares más representativos en Colombia.

El objetivo es fortalecer 4.650 de estas unidades productivas. No se trata únicamente de una transferencia económica, sino de un modelo integral que combina recursos, formación y acompañamiento.


El proyecto entregará recursos en especie de hasta $4.982.250 a cada beneficiario.

Según DPS, es clave subrayar que no es dinero en efectivo, son insumos, equipos o herramientas para mejorar el negocio, lo que reduce el riesgo de desvío y asegura que el apoyo impacte directamente la capacidad productiva.

Además del apoyo material, la estrategia contempla capacitación técnica y acompañamiento para fortalecer las competencias de gestión de los negocios.

Esto incluye mejorar la administración, la organización, la visibilidad comercial y la sostenibilidad de cada tienda.

En términos prácticos, la Red de Tiendas Solidarias busca que estos negocios no solo sobrevivan, sino que crezcan y se consoliden en un entorno cada vez más competitivo. También apunta a propiciar un consumo más consciente, justo y solidario en los territorios.


¿Cómo se seleccionarán los beneficiarios?
Los potenciales beneficiarios ya están registrados en las bases de datos institucionales de sujetos de atención de Prosperidad Social. Es decir, no se trata de una convocatoria abierta al público en general.

Luego de un proceso de validación de requisitos, las unidades económicas serán contactadas por la entidad, a través de iNNpulsa, para iniciar el proceso de acompañamiento técnico y la posterior entrega de insumos.

Según Prosperidad Social, este mecanismo busca mayor trazabilidad y control en la asignación del beneficio, así como focalización en población previamente identificada por la política social.

Bloque de preguntas y respuestas
¿Cómo me inscribo al subsidio para tenderos 2026?
No hay inscripción abierta. Los beneficiarios ya están registrados en las bases de Prosperidad Social y serán contactados directamente si cumplen los requisitos.

¿El subsidio de $4,9 millones es en efectivo?
No. El apoyo se entrega en insumos, equipos y herramientas para fortalecer el negocio.

¿Quién ejecuta la Red de Tiendas Solidarias?
La estrategia es liderada por Prosperidad Social en alianza con iNNpulsa Colombia y Redsumma.

¿Qué es el ikigai?

Dentro de la cultura japonesa, el ikigai es un término que se relaciona con el bienestar, la motivación y el propósito de vida promoviendo, a su vez, la salud y la longevidad.

¿Qué es el ikigai?
Imagen: iStock/Denis Novikov
Por Melissa Guerra

Inicios

Los inicios de ikigai se remontan a la literatura japonesa en 1966, con la publicación del libro titulado «Ikigai ni tsuite», de la autora Mieko Kamiya, quien fue psiquiatra, traductora y escritora, oriunda de Okayama, Japón.

Al trabajar con pacientes con lepra, la Dra. Kamiya se preguntaba la razón por la que algunos tenían más resiliencia y esperanza que otros, a pesar de sus difíciles circunstancias. Ella concluyó que algunos pacientes tenían una sensación experiencial (ikigai), lo cual marcaba una diferencia y les brindaba sentido de vida y esperanza.

Kamiya enfatiza en su obra que el ikigai no es conceptual, por lo que no podía entenderse sin una experiencia vivencial. En este sentido, para Kamiya, el ikigai es un sentimiento que surge del cuerpo cuando este vive su misión (Kotera et al., 2021).

Significado

Etimológicamente, el término se compone de «iki», que significa vivir, y «gai», que significa razón, lo cual, según Ijeaku et al. (2025), abarca el sentido de propósito y significado en la vida de una persona. Hay que señalar que la palabra ikigai no tiene una definición académica consensuada, pero ha sido traducida como «vida que vale la pena vivir» o «propósito de vida» (Sartore et al., 2023).

Elementos básicos del ikigai

De acuerdo con autores japoneses, el ikigai puede satisfacer siete necesidades: supervivencia, crecimiento y cambio; lo relativo al futuro (metas y sueños); la influencia; la libertad de elección; la autorrealización y el desarrollo personal; y el sentido de vida.

Autores contemporáneos, en un intento de formalizar el término para aportar mayor estructura y definición, identificaron cuatro estados psicológicos y cinco mecanismos cognitivos, estableciendo los siguientes componentes clave:

  1. Afirmación vital
  2. Metas y sueños
  3. Sentido de vida
  4. Valor existencial
  5. Sensación de plenitud
  6. Compromiso

Dada la complejidad de lo que implica el ikigai, en Estados Unidos este concepto se representó mediante el diagrama de Winn. Aunque no contiene los mismos elementos que los modelos establecidos por Kumano (2006) o Kamiya (1966), es el más popular en internet, debido a su sencillez. No obstante, Sartore et al. (2023) explican que este diagrama no proviene de la literatura científica y que su representación inicial se utilizó para definir el «propósito».

Beneficios del ikigai

La literatura científica que ha indagado en los efectos del ikigai (en estudios longitudinales, de cohorte, mixtos, etc.) ha demostrado que este concepto está asociado con beneficios para la salud física y emocional, así como con efectos positivos en la salud social.

 Inicialmente, los estudios sobre ikigai se realizaban en las zonas azules con el objetivo de analizar la longevidad y la calidad de vida de las personas de la tercera edad. Pero ante los amplios beneficios de esta filosofía japonesa, se llevó al mundo occidental para estudiar sus efectos en la salud y el bienestar.

Adicionalmente, en una revisión exploratoria de Ijeaku et al. (2025), se demostraron los siguientes beneficios para la salud y el bienestar al aplicar el ikigai en la vida de las personas:

Bienestar subjetivo

Tener ikigai se relaciona con una mejora del bienestar subjetivo, definido como uno de los indicadores centrales de la vitalidad psicológica en la tercera edad. De acuerdo con Regan et al. (2022), dicho concepto se refiere a la capacidad de adaptación para sentirse satisfecho con la vida, sosteniendo un equilibrio entre aspectos positivos y negativos (incluidas enfermedades, pérdidas, deterioro físico o cognitivo, etc.).

Estrés

Un estudio durante la pandemia del COVID-19 encontró que los niveles más altos de sentido de la vida se asociaban con niveles más bajos de ansiedad y estrés. Del mismo modo, tener ikigai se asocia con una menor carga alostática (desgaste del cuerpo debido a la exposición prolongada o crónica al estrés), lo que se traduce en menos daños en los sistemas internos por el estrés.

Salud mental

Se asocia con la disminución de los síntomas de depresión y desesperanza, lo que incrementa los sentimientos de felicidad. Asimismo, se relaciona con la reducción de la ansiedad y con niveles más altos de satisfacción con la vida.

Interacción social

El ikigai tiene una relación positiva con el apoyo social, ya que favorece las relaciones interpersonales y reduce el impacto del uso de teléfonos inteligentes y de la soledad. Adicionalmente, mejora la participación en actividades recreativas, lo cual está relacionado no solo con una mejor salud física, sino también con un impacto positivo en los factores psicoemocionales, cognitivos y sociales.

Salud física y rendimiento

Las personas que practican ikigai en sus vidas tienen un 36 % menor riesgo de desarrollar demencia, un menor riesgo de mortalidad (por todas las causas) y una mejor salud física en general. Asimismo, se asocia con una mejora significativa en los procesos de rehabilitación. Por su parte, no tener ikigai se asocia con una disminución de la actividad cerebral. Además, la integración de esta filosofía en la salud cognitivo-conductual mejora la salud física en el ámbito laboral.

Ikigai en la vida diaria

Ikigai responde a la pregunta: ¿Por qué te levantas por las mañanas? Es decir, cuestiona nuestro propósito de vida. Por tanto, tener una intención de vida definida ayuda a mantener y cumplir metas, lo que hace que el esfuerzo no se sienta tan pesado y fomenta una vida plena.

Según la filosofía ikigai, se requiere vivir con propósito, hacer lo que amas, saber en lo que eres bueno, hacer lo que el mundo necesita (para tener un impacto positivo y profundo), buscar el equilibrio (entre todas las áreas de la vida), cultivar la atención plena (practicar mindfulness) y encontrar el flow (la concentración profunda en una actividad).

No solo es importante fijar metas , sino también definir o redefinir nuestro propósito de vida, ya que tener un sentido de vida ayuda a  concretar metas más fácilmente, así como a llevar una vida plena. 

El rumbo de nuestras acciones está determinado por nuestras prioridades, y si estas carecen de sentido o propósito, la vida puede volverse tediosa o frustrante, lo que hace que incluso la cotidianidad se vuelva monótona y pierda valor y motivación.

La filosofía japonesa nos enseña a vivir con propósito y sentido... 

La vida es la constante sorpresa de ver que existo. 
Tagore 
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Jaime Pérez Posada 

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